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为什么特朗普最好开始购买电视广告

在他的竞选活动中,唐纳德特朗普为自己不需要传统的付费电视广告感到自豪。 截至5月,他花了1850万美元用于广告 - 大大低于伯尼桑德斯,马可卢比奥,杰布什,希拉里克林顿和泰德克鲁兹,略低于约翰卡西奇。

正如NPR的标题作者 ,“桑德斯在广告上花费最多,但特朗普花的最多。” 代替大规模的广告预算,特朗普在3月中旬通过积累近20亿美元的免费媒体而不堪重负他的敌人。

这种模式在大选中继续存在。 截至6月,克林顿在广告上比例超过特朗普。 她在摇摆不定的国家和在播出,特朗普不是。 但他仍然占据头条新闻。

“如果你想知道真相,我甚至不需要商业广告,”特朗普在今年早些时候的竞选集会上表示。 “为什么我需要这些广告?”

这就是答案:虽然特朗普主导媒体的模式虽然他避开了沉重的广告支出,但他们已经重复了,而小学的结果却没有。 这名商人现在全国落后克林顿多达15分,并且在每个战场状态下都在输掉。

正在杀死特朗普的失言 - 或者至少延伸克林顿的会议反弹 - 绝大多数是通过他依赖的自由媒体平台来传达他的信息。

正是在接受“华盛顿邮报”的采访时,他拒绝支持保罗·瑞安,约翰·麦凯恩和凯莉·阿约特,引发了一周关于共和党不团结的故事,实际上只是在星期五晚上的绿湾集会上回顾他的评论。

在Twitter上,特朗普首先选择了一场战斗Khizr Khan,一名在伊拉克行动中丧生的穆斯林美国军人的父亲。 在接受俄亥俄州哥伦布电视台采访时,他重复了对汗的“恶毒”攻击的抱怨。

现在,特朗普需要做两件事:让媒体不过滤他的信息并推翻克林顿的负面消息。 关于最新美国广播公司新闻/华盛顿邮报的最令人不安的事情并不在于他输了8分。 这就是克林顿在大会之前的净负17分,现在只有6分。

特朗普不能通过电视新闻来做这些事情。 在整个集会期间,他没有足够的纪律来坚持一个剧本,如果他以某种方式发展了这种技能,这些事件对于普通电视广播来说会变得太无聊。 正式的演讲很好,也很有必要,但是对于那些改变很多思想的演讲者来说,他还不够好。

即使可以解决这些问题,媒体仍将决定这些事件的头条新闻。 他们永远不会像广告那样简单地传递特朗普的预期信息,坦率地说他们不应该这样做。 特朗普在保留信息方面有足够的麻烦,以这种方式放弃控制只会让事情变得更糟。

特朗普的新颖性已经消失,正如更多传统的共和党候选人所发现的那样,主流媒体的报道越来越具有敌意。 在一些 ,特朗普几乎没有保守派媒体的 。

特朗普的一些负面头条新闻是自我造成的,其他一些像上的是 。 但他不能指望他们会离开。 特朗普正在处理比自由媒体偏见更糟糕的事情。 在整个政治领域中,很大一部分媒体认为他严重脱离主流,甚至可能威胁到这个国家,因此不值得为大多数正常的总统候选人提供同样的名义上均衡的待遇。

你可以争辩这个观点是否合理。 你也可以辩论这是否应该允许记者做出判断。 最重要的是,他们中的许多人确实有这样的感觉,甚至还有一些内疚感,特朗普在寻找收视率和点击率的媒体机构的初选期间得到了善待。

期待那些觉得这种方式成为你的竞选活动有效口号的人是政治上的自杀。 即使在与一个试图公平的人面谈时,候选人也无法控制将要问什么问题,争议将永远是该节目的卖点或外卖。

像Sean Hannity这样的友好谈话节目也不是答案。 根本没有足够的这样的节目,观看汉尼提的人已经很可能成为特朗普选民。 特朗普在民意调查中落后太多,只是激励他的基地结束可以完成工作。

特朗普最后一次领导克林顿是在共和党大会之后。 什么是党的大会? 基本上是为被提名人提供的扩展电视广告。 克利夫兰的诉讼程序并不完美,但他们以有利的方式提出了特朗普的言论,他的接受演讲包含了比他正常演讲更为严格的候选人资格。

特朗普不应自欺欺人。 1996年,全国共和党人削减了他们所喜欢的鲍勃·多尔,并专注于保留他们的国会多数派。 他们会毫不犹豫地对他们不喜欢的特朗普做同样的事情。 今年参议院在战场州举行的大量比赛可能是他们尚未参加的唯一原因。 共和党全国委员会正在提供特朗普的地面游戏。

广告将更多地向党保证特朗普实际上试图赢得总统职位,而不是他的11小时瑞恩代言。 特朗普与共和党成立的关系纯粹是交易性的。 如果他看起来愿意为胜利做点什么,那么他们就会和他在一起。 如果没有,他们会像烫手山芋一样摔倒他。

这场比赛不是特朗普对阵克林顿。 它已经变成特朗普对抗世界。 在那种气候下,将电视广播交给他的对手是不恰当的。 他现在有广告的 ,即使广告费率会高于他早些时候采取的行动,也会对克林顿夫妇的有所收获。

特朗普可能陷入了太深的洞,无法自拔。 我们只能确定他是否抓住了最近的铲子:一系列强硬的广告,磨练了他的民粹主义信息,提醒人们为什么他们不喜欢克林顿并将共和党人的骗子带回家。